Vom Wesen der Wertschätzung

Ein schöner Sommertag im Juli 2011. Telefon klingelt. Mittelgroße Network-Werbeagentur ruft an.

Agentur: »Frau Elfman, wir haben Ihre Blogs gelesen!«

Ich: »Prima. Dafür sind sie da.«

Agentur: »Wir finden das gaaanz toll, was Sie machen. Ihre Art zu schreiben ist genau das, was wir suchen. So intensiv, so urban-kraftvoll und gleichzeitig feinsinnig! Sie sind in jeder Hinsicht unser Idealtexter!«

Ich: »Danke.«

Agentur: »Hätten Sie denn kurzfristig freie Kapazitäten für uns?«

Ich: »Da lässt sich bestimmt was machen. Worum geht’s denn?«

Agentur: »Wir brauchen Advertorials, unsere Website muss überarbeitet werden, und zwei unserer Key Accounts wollen ihre Corporate Communication neu aufstellen, d.h. Broschüren, Mailings, Success Stories, Podcasts, sämtliche Kommunikationsmaßnahmen.«

Ich: »Das mache ich gerne. Schön viel zu tun! Timing?«

Agentur: »ASAP. Können wir uns nächste Woche mal zusammensetzen?«

Ich: »Bei mir ginge es am Mittwoch um 14.00 Uhr.«

Agentur: »Phantastisch, danke Frau Elfman, wir freuen uns auf Sie! Wir haben schon mal den kompletten Input zusammengestellt.«

Ich: »Super, dann können wir gleich den Text- und Konzeptionsaufwand fixieren, so sparen wir Zeit.«

Agentur: »Äh, wir dachten …«

Ich: »Ja?«

Agentur: »Das ist ja Werbung für Sie, wenn wir uns als Network mit Ihren Texten präsentieren und Sie als Autorin auf unserer Agenturseite featuren.«

Ich: »Featuren dürfen Sie mich. Was hat das mit meinem Texthonorar zu tun?«

Agentur: »Ähm, öh *verhedder* wir haben jetzt kein großes Budget.«

Ich: »Sie sagten, es handle sich um zwei Ihrer Key Accounts?«

Agentur: »Die Zeiten sind ja *stammel* nicht so rosig.«

Ich: »Bevor wir über Farbimpressionen sprechen, wollen wir nicht erstmal den Kostenaufwand abstimmen?«

Agentur: »Eigentlich haben wir keine finanziellen Ressourcen für Text.«

Ich: »Ihre Key Accounts verlangen, dass Sie den Text gratis liefern?«

Agentur: »Na, so ist es auch nicht.«

Ich: »Wie dann?«

Agentur: »Es gibt halt kein großes Budget für den Text.«

Ich: »Wie groß ist es denn genau?«

Agentur: »Naja, also …«

Ich: »Eine Zahl würde schon reichen.«

Agentur: »Ich sehe hier eine Win-Win-Situation, auch wenn das keinen unmittelbaren Honorarumsatz für Sie bedeutet *fasel* wenn wir an einem Strang ziehen, können wir in Zukunft ganz bestimmt auch m…«

Klick.

Ja, an einem Strang ziehen würde ich bei der betreffenden Person auch gerne mal. 13 Minuten Lebenszeit mit unschönen Energien verplempert. Dabei macht mir die Projektanbahnung großen Spaß. Ich spreche immer gerne mit meinen Auftraggebern. Über Ideen, Termine, Befindlichkeiten, das Wetter und natürlich auch über Geld. Und zwar ebenso entspannt und gutgelaunt wie über alle anderen Aspekte dieses Jobs. Aber in solchen Momenten werde ich zornig. Hat dieser Mensch am anderen Ende der Leitung denn wirklich mit der Erwartungshaltung, meine Arbeit gäbe es gratis, meine Nummer gewählt? Wie kommt er auf diese absurde Idee? An welcher Stelle in meiner Kommunikation, auf meiner Website, in meiner Rüberkomme oder meinen Referenzen ließe sich ableiten, ich würde kostenlos arbeiten?

Genau: nirgendwo. Ich bin seit mehr als 25 Jahren hauptberuflich freie Texterin und Autorin. Heißt, ich lebe davon. Ganz wörtlich genommen. Ich bekomme keinen Cent vom Staat, habe keine reichen Eltern, auch keinen Millionär als Mäzen im Hintergrund, und auf meinem Konto liegt auch kein sechsstelliger Lottogewinn. Ich arbeite ganz normal für meinen Lebensunterhalt. Nur weil ich diese Arbeit liebe und sehr gerne mache, heißt das doch nicht, dass ich nicht angemessen dafür entlohnt werde. Ist nicht sooooo schwer zu verstehen, oder? Und die meisten verstehen es ja glücklicherweise auch.

Da weiß ich doch wieder, warum ich so gerne für inhabergeführte Agenturen, Unternehmen und Verlage tätig werde. Nein, in Geld schwimmt von diesen Firmen keine. Aber dort gibt es etwas, das ich bei Großkonzernen vermisse: Wertschätzung. Und Entscheider, die Projekte sauber kalkulieren, für ihr Geld ehrlich arbeiten und daher begreifen, dass qualifizierte Leistung angemessen zu bezahlen ist. Genau mit so einem werde ich jetzt mal telefonieren und die Reste dieser, pardon, Verbalflatulenzen aus dem Äther scheuchen:-) DANKE.

Text © 2011 Kathrin Elfman